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商标设计与名牌战略-深圳LOGO设计公司EOVAS

2016-11-28 14:54:26     编辑:logo设计公司     浏览:

商标设计与名牌战略-深圳LOGO设计公司EOVAS

EOVAS logo设计公司 (http://www.adarlingmoment.com/) 11月28日分享LOGO设计相关知识:


  • 商标设计与名牌战略-深圳LOGO设计公司EOVAS
第二节商标设计与名牌战略
一、名牌概念
名牌,是对己得到消费者认可,市场知名度高的著名产品品牌的简称。
使用著名品牌的商品被称为名牌产品。
生产名牌产品的企业被称为名牌企业。名牌产品的特点是:市场知名度高,需求量大。名牌商品通常有较高的市场占有率和丰厚的利润回报。
商品品牌主要由商标名称、商标图形和色彩以及独特的外型或外包装设计组成。
商品品牌要成为名牌,需要靠大范围、高强度的广告宣传。但仅有这一点是远远不够的。名牌产品的核心是产品良好的品质和质量,良好的服务以及好的社会信誉和社会形象。而这些都得靠企业长期的努力才能形成。
名牌分为传统名牌和新创名牌。传统名牌是前人创造和留传下来的。新创名牌是现代企业家以及企业的干部、职工和科技人员的智慧和辛勤劳动的结晶。传统名牌一般都有较长的历史和广为流传的良好口碑,代表一定的质量、声誉、形象和市场。如天津的“狗不理”包子,杭州的“张小quan”剪刀等。但传统名牌往往有市场局限、品种局限以及缺少品牌标识,未在较大范围市场上注册以及受法律保护不力等不足之处。因此,现代企业对传统名牌不能停留在简单的“继承”上。要根据国际、国内市场的变化,不断发展和完善名牌,增强其竞争力,提高名牌的社会形象。
按名牌的市场占有范围,可将名牌分为局部市场名牌,全国市场名牌和世界市场名牌。一般说来,名牌都是由局部市场发展而来的。先浅层次抢占局部市场,再着重攻击某些地区的深层市场,是品牌开发战略的一种。但有实力的企业应该有胆量将自己的品牌发展成全国性名牌乃至世界性名牌。
按品牌涵盖的产品种类可将名牌分为企业名牌和单品种名牌。名牌最初通常是企业的某种产品,但一旦某单个产品品牌成为名牌,它便有带动同一企业的其它产品走向成功的能力。这称为名牌带动效应。利用这种效应,比较容易使企业产品形成名牌系列,进而使整个企业成为名牌企业。利用名牌带动效应,可以降低名牌培育成木。故各企业应以培育企业名牌为目标。
名牌按其市场状况,还可以分为成长期名牌、成熟期名牌、衰退期名牌。有的品牌刚刚挤人名牌行列,勇猛奋进,咄咄逼人;有的品牌己经久享盛誉,身经百战,老成持重;有的品牌显然缺少后劲,日落西山、气息奄奄。名牌没有终身制,要使一个品牌长盛不衰,就必须百般呵护,不断进取。一旦自满自足,你的名牌就有可能走下坡路。



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