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要提高对名牌商标潜在价值的认识-深圳LOGO设计公司EOVAS

2016-11-28 14:54:16     编辑:logo设计公司     浏览:

要提高对名牌商标潜在价值的认识-深圳LOGO设计公司EOVAS

EOVAS logo设计公司 (http://www.adarlingmoment.com/) 11月28日分享LOGO设计相关知识:


  • 要提高对名牌商标潜在价值的认识-深圳LOGO设计公司EOVAS
要提高对名牌商标潜在价值的认识
商标品牌的潜在价值到底有多大,以前我们没有科学的估算方法。因此在很多场合下,以很低的条件或价格转让或放弃了原有商标品牌的使用权,给企业带来了无法估量的损失。
如原无锡电视机厂拥有声誉不错的“红梅”品牌。该厂在与外资合资后,低估了原品牌的市场价值,盲目地附和外资方要求,将电视机品牌改为“永固”牌。由于新品牌未能得到消费者认可,而该厂又轻易放弃了老品牌的原有市场,结果导致企业陷入困境。
轻易放弃原有品牌不对,低价转让名牌也不对,即使有人愿以较高价格收购企业或产品的品牌,我们仍应该提高警惕,认真对待,以防在无形资产交易中,陷入被动。上海“美加净”商标是国内家喻户晓,知名度极高的品牌。外商为借其声誉占领国内市场,开出了1200万元高价,收购了“美加净”品牌,却搁置不用,却代之Vill露美庄臣”品牌.并公开宣传此品牌是“美加净”升级换代产品。从而借助老品牌的知名度而迅速抢占了原“美加净”品牌的市场。外商透露,这一战略.为外商节约了广告费、市场开拓费用远远不止1200万元。
从以上两例可以看出,国内对商标、品牌的市场价值认识是远远不够的,要保护名牌就必须提高对商标、品牌的市场价值的认识。



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